Бренд німецького дитячого харчування Humana вже 20 років в Україні. За цей час безліч малюків та декілька поколінь виросли на продукції Humana.
Ситуація
Цілі:
Ми хочемо почути відгуки та історії матусь, які обирали для своїх дітей нашу продукцію та мають досвід. Цей матеріал – безцінний, адже сформований завдяки лояльній аудіторії – це амбасадори бренду.
Інформація допоможе новоспеченим батькам прийняти правильне рішення, прибрати сумніви щодо харчування з Humana
Задачі:
Охоплення клієнтів та потенційної аудиторії покупців
Отримання фітбеку покупців про харчування, ЦА або ті, що раніше були ЦА (діти виросли)
Формування довіри у новоспечених батьків
Рішення:
Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019. Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників
УМОВИ: Пишіть історії харчування з Хумана та отримайте приз щомісяця з результатами вибору найкращої історії.
Призи: щомісячно сертифікат до мережі супермаркетів на 1000 грн та можливість виграти головний приз – родинну подорож до Німеччині у кінці року.
User generated content конкурсу
Ти родивсь, ти хочеш жити.
Хочеш посміхать..радіти..
Хочеш ситим спати,й бути ..
Самим сильним і розумним.
Час з Humana подружити,
І зростати не тужити.
Там усе таке реальне,
Кориснюче ,натуральне.
Наш малюк смакує дуже,
Він з Humana дуже дружить.
Там і кашка і пюрешки
Там смачнющі печенюшки.
Там від мала до велика..
Є що з’їсти є що вибрать..
Я скажу одне ,малята!
Humana у кожну хату
Тоді діти будуть ситі
А батьки щасливо жити🤗🤗🤗
Півфінал та фінал
Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019. Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників
У півфінал потрапили історії за весь період акції, виграшні за результатами щомісячного розіграшу.
Історії для півфіналу були оформлені на окремих сторінках та
зібрані у допис для голосування читачами.
За результатами голосування читачів ми обрали історії для випадкового вибору переможця через random.org
Переможниця виграла путівку до Німеччини для усієї родини
Головна публікація
Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019. Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників
За період конкурсу отримано:
- 53 реальні історії з життя матусь та малюків
- понад 80 тис. охоплення аудиторії конкурсом
- більше 900 реакцій, коментарів та репостів
- фото з продукцією від учасників
- цільові запити нової аудиторії під час проведення конкурсу
