Ситуація

Бренд німецького дитячого харчування Humana вже 20 років в Україні. За цей час безліч малюків та декілька поколінь виросли на продукції Humana.

Цілі:

Ми хочемо почути відгуки та історії матусь, які обирали для своїх дітей нашу продукцію та мають досвід. Цей матеріал – безцінний, адже сформований завдяки лояльній аудіторії – це амбасадори бренду.

Інформація допоможе новоспеченим батькам прийняти правильне рішення, прибрати сумніви щодо харчування з Humana

Задачі:

Охоплення клієнтів та потенційної аудиторії покупців

Отримання фітбеку покупців про харчування, ЦА або ті, що раніше були ЦА (діти виросли)

Формування довіри у новоспечених батьків

Рішення:

Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019. Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників

УМОВИ: Пишіть історії харчування з Хумана та отримайте приз щомісяця з результатами вибору найкращої історії.

Призи:  щомісячно сертифікат до мережі супермаркетів на 1000 грн та можливість виграти головний приз – родинну подорож до Німеччині у кінці року.

User generated content конкурсу

Ти родивсь, ти хочеш жити.
Хочеш посміхать..радіти..
Хочеш ситим спати,й бути ..
Самим сильним і розумним.
Час з Humana подружити,
І зростати не тужити.
Там усе таке реальне,
Кориснюче ,натуральне.
Наш малюк смакує дуже,
Він з Humana дуже дружить.
Там і кашка і пюрешки
Там смачнющі печенюшки.
Там від мала до велика..
Є що з’їсти є що вибрать..
Я скажу одне ,малята!
Humana у кожну хату
Тоді діти будуть ситі
А батьки щасливо жити🤗🤗🤗

Півфінал та фінал

Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019. Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників

У півфінал потрапили історії за весь період акції, виграшні за результатами щомісячного розіграшу.

Історії для півфіналу були оформлені на окремих сторінках та
зібрані у допис для голосування читачами.

За результатами голосування читачів ми обрали історії для випадкового вибору переможця через random.org

Переможниця виграла путівку до Німеччини для усієї родини

фінал - оголошення

Головна публікація

Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019. Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників

За період конкурсу отримано:

  • 53 реальні історії з життя матусь та малюків
  • понад 80 тис. охоплення аудиторії конкурсом
  • більше 900 реакцій, коментарів та репостів
  • фото з продукцією від учасників
  • цільові запити нової аудиторії під час проведення конкурсу